【FB官方课程】Facebook游戏商学院

六名facebook官方讲师做客蛮牛教育,分享游戏出海系列知识。

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Facebook 注册及设定应用程序

Facebook 分析工具:了解用户如何在应用,网站,facebook粉丝专业及bot之间进行互动。

前往FB Developers注册应用

新增角色

在开发模式中进行测试

提交应用进行审查

切换为已发布

 

Facebook 追踪SDK接入

是什么

SDK (Software Development Kit)=软件开发工具包

可用于开发面向特定平台的软件应用程序的工具包。举个例子,如果你想组装一个模型车或飞机。在构建这个模型时,需要一整套物品去组装。SDK相当于组装它们所需的工具,包括装配说明等等

放在哪里

代码嵌入应用

怎么放

如何检查

Activity > event debugging

 

Facebook粉丝专业

探索>粉丝专业

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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全球概况

2018年全球手游营收 - 632亿美元,

亚太:29%,中国 31%。

玩家数量高达22亿

亚太地区11.92亿,全球最多。欧洲3.2亿,排名第二。中东及非洲3.2亿,排名第三。

 

 

如何选择出海之路

指标:

市场规模

智能手机用户量

人均消费(ARPU)

市场成熟度

用户获取成本

文化差异程度

本土开发商强势程度

 

创收区域:

US,CA,UK,FR,IT,JP,KR,AU,GR - (投入成本高)

明星区域(市场规模较小,但ARPU较高):

TH,MY,SG,ID,TW,HK,RU,KSA

新星区域:

TU,PH,IN,VN,MX,BZ

 

分国家分析

日本:全球排名第3

FB:28M月活; INS:31M月活

手游玩家:58.6M

日本流行游戏类型:卡牌,RPG,消除类

韩国流行游戏类型:Action, PRG, Strategy

美国:一半人不付费,20%付费用户贡献82%的游戏收入

美国受欢迎的游戏类型:消除,SLG, 博彩

美国用户偏爱简单易懂的素材

欧洲:西欧+东欧

 

策划行销策略

跨境商机大数据平台

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攻占新国家市场,还是攻占新语言市场?

攻占新语言市场

首要语言区:英语区 - 分布最广 (42%营收)

次要语言区:日韩德法 - 重度游戏玩家集中地 (42%营收)

第三语言区:西葡印泰- 覆盖广阔

第四语言区:俄意土阿- 值得考虑

 

Facebook家族

Facebook  22.3亿月活

WhatsApp  16亿月活

Messenger  14.4亿月活

Instagram    10亿月活

Audience Network  10亿月活

 

Facebook 优势

22.3亿月活

14.7亿日活

17.4亿移动设备

深度:人口统计数据,地理位置,行为,兴趣,意向

 

Facebook后台定位用户:

年龄

性别

语言

性取向

学校

兴趣

行为

人群定位准确率:89%

(得出预估覆盖用户数)

 

Instagram

10亿月活,5亿日活

80%的Instagrammers 都会通过Instagram 产生商业行为

每月200万广告主/2500万商业账户

美国用户群体:69%的8090后天天登入,每日登入13词,55%为女性用户。

 

Instagram Stories

2.5亿+用户每天使用

+60% 有声播放

1/3展示量最大的Stories用于商业目的

 

WhatsApp

10亿日活

16亿月活

 

Messenger

每月有超过20亿条消息是关于人和商业的连接

 

Audience Network

将Facebook的广告扩展到开发者的App中。



建立成功的Facebook出海营销策略

用户定位

竞价与曝光优化

素材创意

 

获得利润增长的路线

KPI: 单次下载成本

KPI:广告投放回报率 ROAS

KPI:预估广告投放回报率 PROAS

长期:总体价值,品牌IP价值

 

三大FB定位全面覆盖所有用户

泛定义 (Broad)- 年龄,性别等

兴趣 (Interest) 

类定义 (Lookalike)- 通过种子用户比对得到

 

适合下载广告的3种优化形式

一般下载优化 - 下载或付费用户

事件优化(AEO - App Events Optimization)-需要通过SDK打点,获取付费用户

价值优化(VO-Value Optimization)-超R用户

 

素材

文字-图片-视频-VR/AR

 

 

 

 

 

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授课教师

Facebook游戏频道

课程特色

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